L'entreprise du XXIe siècle : nouvelle légende
La Tribune.fr - 01/07/08 à 9:31 - 751 mots
rencontres economiques d'Aix-en-Provence
L'entreprise du XXIe siècle sera probablement un hybride nouveau fait d'une articulation efficace entre ancrage local et organisation globale, estime Lionel Fontagné, du Cercle des Economistes.
La campagne de communication orchestrée à l'occasion des prochains Jeux de Pékin par Lenovo (contraction de legend et novo), constructeur chinois de PC ayant repris la division PC d'IBM, est emblématique du passage à une nouvelle phase de mondialisation. On connaît les contours de cette dernière: place centrale des pays émergents, présence à peine voilée des intérêts étatiques, organisation d'emblée globale, rôle central des marques, processus de production centré sur l'Asie.